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詳細資料ISBN：9576096332
規格：平裝 / 568頁 / 16K/ 19 X 26 CM / 普通級/ 單色印刷 / 初版
出版地：台灣
內容簡介　　本書屬於進階行銷課程的教科書，適合與行銷學相關性較高的科系使用，但並不意味內容即是艱澀難懂、枯燥乏味。相反地，由於作者十餘年來撰寫行銷大眾書的豐富經驗，加上近十年的行銷實務經歷，故本書兼具實務與理論，且易讀易懂、容易消化吸收，絕對不會讓學生哈欠連連。本書特色歸納如下　　1.每章章首皆呈現一完整的行銷案例，內文亦搭配許多國內外的實際案例，以供學生閱讀吸收。　　2.理論與實務兼具，讓本書讀來更為活潑有趣。針對理論知識的學習，本書利用許多案例讓讀者見識實務上的操作狀況，相信定有助於讀者的學習興趣與效果，而不再僅是讀死書。　　3.作者秉持深入淺出的寫作手法，提供讀者易讀易懂的豐富內容，使教科書變得容易消化吸收。　　4.章前清楚列出該章學習重點，章後亦有結論、重點摘要及關鍵詞，畫龍點睛地告訴讀者重點所在。　　5.本書內容極為紮實，許多重要的概念與內容皆予納入（如關係行銷、品牌管理及服務行銷等），讀者所需的行銷知識都可從中輕鬆獲取。

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